Заказать ребрендинг

Решение о проведении ребрендинга должно быть принято осознанно, учитывая, что сегодня данная услуга стоит довольно дорого. Для того чтобы ребрендинг прошел успешно, требуется в первую очередь терпение, а во вторую – долгосрочная перспектива. Однако, если подходить к этому процессу правильно, то результаты станут впечатляющими.

Основные причины для ребрендинга

1. Слияние брендов. В случае объединения двух компаний, каждая из которых имеет свой фирменный стиль, с помощью ребрендинга можно достичь новой идентичности и создать бренд, который отражает и объединяет ценности обеих компаний. В некоторых случаях достаточно провести легкое обновление, не требующее полного ребрендинга.

2. Выход на новый рынок. Если компания начинает расширяться, предлагая свою продукцию в других регионах, в данном случае может помочь ребрендинг. При этом необходимо локализовать фирменный стиль и тональность бренда.

3. Смена аудитории. Еще одно преимущество ребрендинга – это привлечение новой целевой аудитории, если старый бренд перестает резонировать с ней.

4. Устаревший брендинг. Если бренд перестает отражать предложение компании или кажется устаревшим, то в этих случаях просто необходим ребрендинг. Например, если логотип был разработан 10 лет назад и уже потерял свою актуальность.

5. Изменение миссии компании. Если миссия и видение бренда меняются, то стоит изменить и сам фирменный стиль компании. Это поможет убедиться, что ценности бренда соответствуют текущему видению.

Основные виды ребрендинга

Обновление бренда компании

Чаще всего происходит быстрее и дешевле в отличие от полной переработки. Этот называется частичным ребрендингом компании. Он нужен организациям, которые идут в ногу со временем и открываются для новой целевой аудитории, но при этом не хотят потерять уже имеющихся клиентов. Чтобы успешно обновить бренд, необходим ребрендинг логотипа, к тому же следует обновить или создать веб-сайт и настроить методы коммуникации с аудиторией.

Перестройка бренда

Ребрендинг подразумевает полное обновление бренда. При этом осуществляется полный анализ и разрабатывается новая стратегия. Этот вид изменений в бренде требует значительных затрат, его следует применять только в тех случаях, когда компания перестраивает бренд с нуля. Путем такой перестройки появляется возможность рассказать целевой аудитории новую историю о бренде.

Как сделать ребрендинг?

1. Определите основные черты вашей целевой аудитории

Чтобы успешно провести ребрендинг в городе, необходимо иметь ясное представление о своей целевой аудитории. Это означает определить их основные черты, включая их интересы, предпочтения и потребности.

Используйте данные и исследования, чтобы получить более глубокое понимание вашей аудитории. Какие значимые моменты в их жизни могут быть связаны с вашим брендом? Какие значения и принципы они придерживаются?

2. Разработайте стратегию и план действий

На основе вышеупомянутых пунктов, разработайте стратегию и план действий для вашего ребрендинга. Определите конкретные шаги и ресурсы, которые вам понадобятся для реализации нового брендинга.

Установите ясные цели и сроки выполнения. Включите в план действий необходимые изменения в маркетинговых материалах и коммуникациях, а также укажите способы измерения результатов.

3. Развивайте свою команду

Ребрендинг – это процесс, который включает в себя изменения не только внешнего облика бренда, но и внутренних процессов и культуры компании. Подготовьте и обучите свою команду, чтобы они могли успешно реализовать новый брендинг.

Объясните им важность ребрендинга, и как это связано с общими целями компании. Предоставьте им необходимые ресурсы и поддержку, чтобы они могли эффективно внедрить новый бренд.

4. Внедрите изменения и оцените результаты

После разработки и подготовки, внедрите изменения и запустите новый брендинг. Оцените результаты и измерьте успех вашего ребрендинга с помощью заранее определенных метрик и показателей.

Используйте обратную связь от вашей целевой аудитории и сравните ее с ожиданиями и целями, которые вы установили в начале процесса ребрендинга. Вносите корректировки и улучшения, чтобы добиться большего успеха.

Решите, что останется и что изменится. Пересмотр гардероба подобен ребрендингу в некоторой степени. Прежде чем избавиться от всех активов бренда, следует определить, какие из них все еще актуальны и действенны.

5. Вовлекайте команду

Перед разработкой ребрендинга стоит обсудить все основные моменты со своей командой. Это, в первую очередь, сотрудники компании, ее спонсоры, инвесторы, партнеры и др. Важно, чтобы все хорошо знакомились с новым видением бренда.

6. Слушайте отзывы

Потребности целевой аудитории – это движущая сила ребрендинга. По этой причине очень важно слушать отзывы клиентов, а не только проводить все остальные этапы.

Теперь можно привести некоторые примеры. Например, ребрендинга Сбера. В концепцию и миссию компании были внесены некоторые изменения. Компания сделал акцент на привлечении молодежи, сотрудничая с известными блогерами, но при этом не забыла и о тех клиентах, которые уже пользуются продуктами банка. Изменение названия (со Сбербанка на Сбер), логотипа, усовершенствование приложения, обновление линейки услуг и многое другое – все это было тщательно продумано, и в итоге привело к тому, что ребрендинг банка стал очень эффективным.

Ребрендинг магазина – тоже очень популярная услуга. Например, бренд «Уютерра» (бывший магазин «Территория уюта») решил сменить название и интерьер, используя боле теплые и яркие цвета в оформлении, что помогло воссоздать атмосферу домашней остановки. Кроме того, была проработана система навигации по магазину и улучшено зонирование. В результате Уютерра стал привлекать больше клиентов.

Таким образом, ребрендинг – это совершенно новое направление, которое сохраняет главные ценности и суть бренда. Он является своеобразным ответом на потребности целевой аудитории, которые постоянно растут. Заказать ребрендинг в Красноярске можно в студии дизайна Мята по низким ценам. Наши специалисты помогут вам в создании дизайна, который превзойдет конкурентов, увеличит лояльность и узнаваемость компании.